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崇礼国际山地度假峰会丨专题对话:打造体育+文化时尚前沿阵地



  对话嘉宾:时尚集团副总裁 韩德成,文旅部艺术发展中心开发部部长、文旅中国建设工程负责人 董 菁,北京坊总经理 王春艳,嗨音乐剧CEO 李柏仑,创业黑马联合创始人 郭海峰,北京来跑吧体育文化有限公司联合创始人、赛事部负责人 王 鹏,爱乐乐团中国音乐家协会室内乐学会秘书长、爱乐乐团中提琴首席 毛新光

  主持人:今天在座的嘉宾有来自时尚集团的、北京坊、音乐剧、黑马文创、爱乐乐团等众位老师们,去年我们提出了模糊生态,把更多好玩儿的事情、有意思的事情串联在一起,我们私下戏称我们是文旅圈的“坏孩子”,好孩子做的是标准答案,“坏孩子”往往给出不同的创意,希望各位嘉宾分享一下你们在各自领域里对体育元素如何结合的看法。

  韩德成:要从体育和时尚的共性来说,体育和时尚有很多相通的地方,比如有流行性、新颖、创新性,118cc图库118。时尚本身就是多元化,多种文化相结合的结合体。具有很强的开放性,具有很丰富的内容,这两类都是文化类产物。这些共性铸就了体育怎么通过时尚来表现,很多体育明星变成时尚代言人,很多时尚人士变成体育代言人。再往深走,我们讲究的还是内容为王,内容带动活动,是活动的灵魂;创意为本,最核心的是人才,通过这样的方式能够把时尚的内涵和体育形式结合在一起。我们体育产业最终是通过相关产业来落地,体现价值的。

  王春艳:我是做商业地产的,跟文旅不是完全搭界。商业地产无非是把场地通过运营让它创造价值,文旅不分家嘛。祥云小镇就是我们把特别的运动结合了起来、还有北京坊模拟冰的训练、曼联体育公园也是很大的体育项目,通过我们的一些内容植入,更多是长期运营。在整个运营过程中通过很多运动、文化、音乐,把所有活动达到高峰,让很多消费者愿意长期来你的购物中心,这也是希望文旅对购物中心做的帮助,运营可能在这方面更重要一点。

  李柏仑:我们公司是纯粹的音乐剧IP运营服务公司,在做的除了有我们自主知识产权的音乐剧课程培训和演出,我本身是地产出身,致力于研究音乐剧IP和地产行业的应用,包括社会化服务方面,和最近也在教育、社区服务方面有研究。今天对话的主题就是文化艺术和体育的结合,这方面从我的经历,以及我们公司有过一些尝试,包括我们在富龙已经在做的体育滑雪运动项目的原创音乐剧《雪怪大冒险》的结合。我在2011年做北京前门商务区的时候,跟一位台湾演艺经纪人策划了丝绸之路房车音乐大篷车的概念,在群里也连接了做房车的嘉宾。在富龙小镇里大胆给一个建议,在音乐厅的设计里,建议策划一个演艺俱乐部的概念,原来地产是做空间运营,我也是中国俱乐部管理联盟的成员,我以前的身份是空间和社群运营,现在做IP运营,在演艺俱乐部里是很好的演艺和体育结合最好的方式。这两个行业有共同点,是明星产业,让演艺圈里喜欢体育的人来富龙,让体育里边有文艺情怀的人来富龙,当然,这还希望得到王董事长的批准。

  郭海峰:很高兴参加今天的会,创业黑马是国内唯一一个在创业板上市的产业创新的加速器的公司,我们是帮助各行各业创业企业、成长企业进行商业模式的创新加速服务,目前培育出了11家上市企业和40多家独角兽企业。文旅产业也是黑马服务很重要覆盖的领域,几乎是排名前三大的创业者最多的行业,今天的主题有几个纬度的认识,因为它前面没有主语,是从政府角度来说体育+时尚+文化,还是企业角度,或是从产品、运营的角度。

  我们看到在文旅产业里很普遍的现象,一个很小的创业公司过多把自己的产品和运营做特别复杂,头绪很多、点很多、产品很多、过早地成为一家生态公司,因为创业公司初期为了活着,只要赚钱都做,只要听起来是个亮点,是个主意都在产品和运营上体现,往往在战略和运营上就会失去焦点。从公司运营角度来说对于创业公司和成长企业,体育不管+什么,首先要在体育主业上做强做大,才有能力和资格去+其他。体育选择一个细分领域做到中国、全球第一,体育本身就是开放的,参与主题、环节,本身带的文化属性就是开放的,所以在你做强做大的过程中,时尚跟文化元素的加入是非常顺势而为的事情,具体到怎么+,就看具体的产品了。

  王鹏:来跑吧是体育公司,把自己定义为健康生活方式的运营商和开发商,因为之前公司主营业务是赛事为主,但是从公司创建初期提出了体育+的概念,体育+文化+旅游,旅游和全国以及世界很多大型马拉松建立了合作关系,会有相应体育+旅游的服务。六大马拉松的其中五个马拉松我们都有直通名额。在公司发展过程中,我们和很多景区,以及政府建立了很长期的体育+旅游的合作,很多景区需要体育项目带动流量,我们通过一些赛事以及各种活动为景区做带流量的服务。包括南京樱花节已经有三年了,不仅仅是节的概念,在每年樱花节里除了商业产品之外,把体育元素深入植入在节日里,包括千人瑜珈、徒步、鸭子船、马拉松,通过体育为节带来流量。

  毛新光:我从个人经历跟大家分享一下,我滑雪有十年了,这几天赶上崇礼的好天气,让我滑得很过瘾。美国、瑞士有一些夏天是全世界著名的音乐节,冬天是滑雪场,在日本建了音乐厅,7月份第三个星期音乐私厨就在那里搞活动,音乐能触动人的灵魂,音乐永远是最时尚、最有文化的。

  共享际:我们共享际是空间运营商,现在做创新文化体育,精品酒店、精品公寓等等13个项目,超过30万平米,去年底跟阿那亚合作签了项目,我们这块发展会比较快一些。我本人是富龙业主,我滑雪有11年,我现在是云顶VIP,富龙四季小镇的业主权限是儿童免费,我就带孩子来这里滑,而且这里会有乐队,设计比较时尚,文化和时尚一定要贯穿滑雪从头到尾都有!

  共享际:去年毛总带着我们去伦敦、纽约、东京看时尚的酒店,因为他们有很多文化和时尚元素在里面。从一开始设计就要有将,硬件、软件、运营、工作人员、物业公司,接待人员,等等都融入其中,体育+文化时尚是一体的,不能单独拉出来。

  主持人:我们有各种视角,如何能够为富龙文旅小镇带来新的赋能。富龙本身站在更大的平台,是世界的崇礼,不光富龙小的区域,能为崇礼带来什么。咱们在自己专业领域里,能够为我们崇礼带来什么,赋能什么?

  李柏仑:感谢富龙邀请参加今天的论坛,结识这么多新朋友。今天的对话就不能仅仅说我是谁,我做什么,而是要说说我能为富龙、崇礼做什么。不管在座的各位,以及和富龙的合作关系,要改变零的合作关系。到现在我跟富龙,因为我不太会谈生意,出去买东西都是我爱人讲价,小茹总租金给我便宜,您的利益就少,我的利益多,但加起来还是和。希望所有嘉宾和富龙、崇礼达成共享共创双赢的关系,这种可能性是有的,一方面通过文化+体育IP新的创造,一种新的商业模式。每一个IP也都自带流量,在这个平台上可以共享我们的空间,富龙有100多万平米,不光是建筑面积,户外也是音乐剧营地课孩子们嗨的天地。我们的IP放在富龙的天地里,今年增加了《雪怪大冒险》,也在和博物杂志研发夏季产品,就是自然主题加音乐剧,自然+音乐剧+空间就是IP。第三就是社群运营,演艺俱乐部一定请王董、李总采纳一下,因为是空间运营、IP运营、社群运营综合体。

  郭海峰:创业黑马最近跟张家口高新区签约,会在张家口建立文旅、体育、产业加速基地。在如何培育发展,崇礼以冬奥会为契机,在崇礼做大做强文体产业,这个方向上有共同的目标。希望未来以富龙滑雪场、富龙集团的平台,创业黑马的平台,能够做大文体产业,以及把全国优秀文体企业带到崇礼,带到富龙产业生态中,能有更多的结合。今年夏季八九月份会带着创业黑马平台上几百位的企业家来到这里跟富龙、崇礼、张家口一起做体育+创业,体育+产业一系列的策划。

  韩德成:我们是1993年成立的,在发展过程当中也引进了大量国外知识版权,在国内形成了一系列IP、媒体产业,12本刊在内的精品杂志、社交平台、数字媒体、公关活动、电商,线下媒体空间等等大型的媒体集团,我们能为富龙、崇礼带来什么?

  有三个方向:内容服务化,时尚这么多年有大量IP和产品沉淀下来,比如汽车嘉年华活动;中国旅游金榜和国家旅游局合办;健康里有城市酷跑,这拿到了国际认证的IP活动,这活动质量要求更高,同样可以把这样活动复制到崇礼。全年家居大赏等等活动都有。我们旗下生活方式类的杂志,在户外滑雪都需要眼镜,其它三季需要墨镜,我们把各种品牌高端、前卫、个性化眼睛品牌都引进来,一系列活动落地都需要很强服务能力,为客户能够接洽,为他们提供更好的体验,从而使他们能够在这里享受到愉悦。

  空间媒体化,富龙这边建设非常快,越来越多的空间,如果空间没有内容放进去就是钢筋水泥,而我们恰恰是在填充内容。未来媒体趋势就是空间化,空间媒体化,我们要在空间里填充更多内容,今天上午讲到崇礼往张北、延伸到内蒙往西部去,都是相连的,空间通过媒体把它的历史文化展示出来,把人吸引进来。我们时尚旅游杂志是美国国家地理协会授权的,崇礼要走向世界可以把崇礼自然风光、人文通过我们的媒体形式推到世界去,美国国家地理和欧洲地理类杂志可以通过这个渠道拿到我们这里所有资料,从而向世界推广。

  时尚社群化,我们有20个微博、微信,6000多万粉丝,全年传播量基本都在二三十亿。通过社群的方式,社区平台和多媒体形式做大量传播,是我们可以带来的价值,也是希望能够和崇礼、富龙可以深度结合的部分。

  王春艳:我们在做任何一个项目的时候都希望借助大IP炒作一番,这是没有不好的东西,因为人家比较出名,借他们名声扬自己这是捷径。做过一段时间之后,要想我们IP是什么,北京坊运营过程中也在探索自己的路,我们做了Fun市集,我们搭平台,跟其它平台合作,这只是开始。之后一定要有自己的风格,形成自己独特的特点再往下走。

  我们还有会员中心改造了,叫坊空间。就是社群营销的内容会放在里面,定时跟各个行业,包括文化艺术类的,都有合作,还有建筑、设计类的,我们经常搞大咖讲座,持续把不同类别客户持续增加黏度。一般厂商里会员中心是挺激励的,有很多活动,费用虽然不高,但是到底价值在哪,我们跟期间餐饮商户合作,运营成下午茶,有活动的时候我们运用,没有活动的时候让他们运营,目前效果还不错。

  我们创造了不同的IP,哪个是我们真正想做的IP,我们一年有四场自己的IP活动,整个所有IP活动到底哪个是我们的重点,一年有很多活动,做了很多IP系列,但是不能太多,不能成为一说北京坊是什么,马上会联想到那个IP。

  毛新光:这两天看了富龙音乐厅,很震撼。硬件条件完全可以举办大型、中型、小型各种音乐节,如果有需要,室内音乐协会宗旨就是普及古典音乐,增加中外音乐家交流,完全有条件把世界上最好的音乐节搬到崇礼来。爱乐乐团被最权威音乐杂志评论过十大最有影响力的乐团,全世界到处演出,音乐节搬来是理想。今年8月份我手里有几个夏令营,先搬过来一个专业的夏令营,8月份跟富龙合作,咱们慢慢做起,因为音乐不是一下就能培养出来的,给业主带来惊喜,孩子可以参与夏令营,我们带来的老师绝对是全中国最好的,世界上最好的老师,音乐家协会都能邀请得来。

  共享际:这次跟富龙洽谈做精品酒店、民宿,共享际最大的IP是毛大庆先生。我们公司自己内部年轻队伍是85后、90后,海归占一半,设计、运营团队也很时尚。在北京有新的精品酒店8月份会开,以杂志为主题的酒店,一楼会有24小时的杂志,是国内很多买不到,甚至很贵的,我们比较聚焦于80后、90后,剧院的一个项目9月1日会开,签了赖声川的IP,一个月有三场,跟陈坤、周迅的艺术院有一个月三场的剧。

  共享际的资源非常丰富,100多个社群,能给富龙带来资源和丰富多彩的生活。不光音乐、艺术、文化、自行车、学术讲座论坛、行业拓展。富龙会做得越来越好,这两年的变化也给了我很大的惊喜。

  王鹏:通过非滑雪的运动形式,在非滑雪季做内容填充,为富龙做人员的引流,这是未来想做的事情。

  李柏仑:从富龙现在的条件看,成为中国最好的滑雪目的地这是有难度的,但是我们最好的条件是我们离北京最近,富龙、崇礼是有普遍成为中国,乃至国际上最文艺范儿的滑雪目的地。

  主持人:众创最大的优点就是不确定性,这里有不同的IP和产品,最终需要挖掘我们自己核心的IP,希望在座嘉宾能够和富龙一起好好生活,为我们开启四季美好文旅新生态。



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