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继同性恋应用后 成人网站成了时尚品牌营销新阵地



  时尚品牌近年来越来越爱尝鲜,各大时装周中,Moschino等奢侈品品牌纷纷尝试了用约会软件Tinder、同性恋社交软件Grindr直播秀场,以获得更广阔的消费者辐射范围。而一向追求个性、年轻和有创意的意大利牛仔服品牌Diesel最近则更进一步,将2016春夏广告放在了成人网站PornHub上,成了第一个走上情色网站的主流时尚品牌。

  在互联网上,本来色情内容就占据了一大空间,而PornHub正是全球最热门的成人网站之一,它在2015年拥有212亿访问量,在全球最热门浏览网址排名中位居第64名。不过一个传统意义上的时尚大牌造访一个满眼皆是肉体的平台,还想靠它来卖衣服,真的是个吸引注意力的好方法吗?

  从市场差异化来讲,Diesel认为做一个早点吃螃蟹的人总是能收到一些红利。过去的内裤广告也大都走性感路线,但依靠明星或模特光环的广告早已经见惯不惊,品牌急需新鲜血液。

  当然,这必须要建立在产品和营销渠道吻合的基础上。“那些我们总是想着但不允许说出来的事情常让我觉得沮丧。” Diesel的艺术总监Nicola Formichetti说道。在2016年的广告中,他的灵感来源于“透明感”,希望展现产品的真实性,但依靠后期的广告大片与这样的定位十分不符,“我们在广告中看到的常常是贩卖虚假梦想和不切实际的美。我认为我们不得不诚实。”

  没有什么比“坦诚相见”更真实。在Diesel的最新一轮广告大片中,Formichetti创作了一系列的Diesel专属emoji、照片和视频,而PornHub本身就是一个视觉大于语言表达的平台,这让它们在表达方式上有了天然的契合。香港红姐图库彩图135香港马会2019开奖结果开奖记录



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